5 култови модни марки обяснете какво всъщност е да проектирате хитове, продадени навсякъде

С любезното съдействие на Алисън Лу

Понятието „любим култ“ днес се хвърля много по отношение на модата. И въпреки че може да изглежда преувеличено, днешният бърз, информиран от Instagram моден цикъл със сигурност оставя място за повече от един дизайнер хит статут на модна марка по същото време. Не е трудно да се идентифицират тези актуални потребители. Те са етикетите, които са проникнали в най-вградените вътрешници на модата, чиито дизайни са се превърнали в приспособления в сцената на уличния стил, и са достатъчно желани, че може да е сложно да придобият реално дизайна си, тъй като винаги изглеждат продадени навън. Но как да стигнат до там?



Обикновено тя започва с един заветен елемент. Продукт, който никога не остава на склад, е неизбежен в емисията ви в Instagram или прави своя кръг при всяка актуална знаменитост. Има какво да се каже за силата на отделните парчета, които пускат тези нововъзникващи етикети в сбитост на модата с рекордна скорост. Те са предметите, от които не можеш да избягаш, но са прекалено добри, за да искаш така или иначе.

За базираната в Лос Анджелис лайфстайл марка Staud това беше уникална сферична чанта с кофи. За малката, но могъща винтидж операция Room Shop, това беше устойчива издръжливост от органза. А за фината бижутерийна марка Алисън Лу, която вече бе направила своята марка, именно чифт обръчи, които драстично промениха бизнеса й. Отпред, прочетете, за да чуете от тези лейбъли и повече за техните бегли хитове и какво наистина изглежда, за да създадете истински любим култ на It-Girl.





Алисън Лу - Loucite Jelly Hoops

Алисън Чемла, основател на линията за фини бижута Алисън Лу , мислеше да пусне дифузна линия в продължение на шест години, от първите дни на нейния едноименен лейбъл. Тя реши най-накрая да го превърне в реалност през 2018 г. - начело нагласена Loucite , тя се надяваше на най-доброто. 'Винаги съм искал да направя дифузионна линия, но никога не съм искал това да е нещо, което се конкурира с фините ми бижута', казва Chemla пред TZR. „Работата с емайла винаги е била нещо, за което съм изключително страстен и смесването му с луцит беше отклонение от материалите, които обикновено използвам. В крайна сметка перфектен брак. '

Линията стана успех за една нощ, с особен акцент върху ярко оцветените Желе обръчи , Когато на дебютните снимки от колекцията присъстваше Емили Ратайковски, която моделира парчетата, съборът на „It Girl“ съучастници се появи като лавина. Знаменитости като Селена Гомес, Трейси Елис Рос и Джиджи Хадид бяха забелязани да носят цветните, ясни обеци с обръч. Брандът готов ли беше обаче? 'Абсолютно не!' Казва Кемла. „Изобщо не сме го планирали. Няколко пъти се разпродадохме и трябваше да пренаредим повече стилове. Беше лудо каране. '



Това лудо каране добавя много лудост по време на разгара на старта, тъй като малкият екип изпълнява поръчки в къщата. Имаше крива на обучение в отговор на новото търсене според Chemla, но в крайна сметка вълнуващ момент за целия екип - и как не можа да бъде? Алисън Лу имаше удар по ръцете си. „Искрено мисля, че беше перфектна буря, от Емили [Ратайковски], която работи по първото ни изстрелване, до всички, които ги носеха миналото лято“, казва Кемла. В диапазона от $ 125 до $ 265, заслужава да се отбележи, че Loucite се позвънява на части от основната линия, което прави Alison Lou достъпна за цял нов набор от хора.

Днес Loucite играе своята роля не само да остане в търсенето, но и да се възползва от марката като цяло. „Хората първоначално могат да дойдат при нас за нашите Jelly Hoops, но те ще останат за хубавите [бижута] - и след това ще се върнат отново за следващия ни старт на Loucite.“



Loucite Medium Jelly Hoops $ 145 Alison Lou ВИЖТЕ НА ALISON LOU

Род - Тя се облича

Беше голяма година за Роуд , Базираният в Лос Анджелис лейбъл за готови за носене премина през ребренд, като изпусна „Resort“ от името си - отразявайки еволюцията на марката от курортно облекло до целогодишна колекция, подходяща за почивка или извън нея - и построен нагоре за сегашния си любим култ Тя се облича , мини, флиртуващ стил, който успешно очарова значителна част от сферата на блогърите. Но в претъпкания свят на подаръци и маркетинг на влиянието, как стана последният?

„Като цяло имам чувството, че клиентите ни са малко надвиснали, когато става дума за мода“, споделя съоснователката Фийби Викерс. „Ела е най-безгрижният стил, за да се хвърлиш и почувстваш сглобен и мисля, че това ниво на лекота превърна стила в преход. Не мисля, че някога бихме могли да предвидим това ниво на вълнение, но в същото време не съм напълно изненадан, тъй като аз лично живея в роклята. '

От старта си Ella е направена в редица нови и различни цветове и модели, а също така е избрана за първи стил на Rhode, който ще бъде направен в детски размери като част от шоуто на багажника на Moda Operandi Mommy & Me през 2018 г. В момента в Магазинът за електронна търговия на марката, има близо 20 различни версии на стила, за да бъдете в крак с търсенето, въпреки че съоснователят Purna Khatau споделя, че все още никога не изглежда да има достатъчно на склад, което предизвиква яростно преследване на инвентара.

„Ние се опитваме и актуализираме всеки сезон, така че въпреки че може да е все същото, също е различно“, казва Хатау, отбелязвайки, че еволюирането също е различно от тяхната дизайнерска посока. „Независимо от това, ние винаги правим мозъчна атака, за да опитаме да създадем следващата Ела.“

Рокля за боядисване на Ella Tie $ 395 RHODE ВИЖТЕ НА RHODE

Staud - Бисет чанта

В ролята си на моден директор на Реформацията, Сара Стаудингер помогна на екологично чистата звезда в Лос Анджелис да развие своя бизнес за електронна търговия, което направи с огромен фокус в създаването на съдържание. През 2015 г., заедно със съоснователя Джордж Аугусто, тя използва същата основа, за да изгради една от по-популярните директно към потребителските модни марки днес - Staud ,

Предлагайки смесица от смели готови за носене и аксесоари, марката излетя, много благодарение на съвместни знаци от известни личности и модни любимци като Алекса Чунг, Дакота Фанинг и Леандра Медине. В същото време това е най-повсеместното парче, изразеният стил на кофа, наречен Чанта Бисет , правеше своите кръгове практически навсякъде на всеки един, известен или не.

„Когато беше пуснат за пръв път, чантата Bissett беше за разлика от всичко друго на пазара по отношение на дизайна и ценовата точка“, казва Стаудингер пред TZR. „Работих усилено, за да създам чанта, която е вдъхновена от миналото, но има функционалността, необходима на съвременната жена. Той има наистина уникален дизайн, който лесно може да преминава от ден на нощ и да работи през цялата година. '

С $ 350 за стандартния плътен цветен стил чантата Bissett доказа, че проверява всички кутии за демографски данни на хилядолетни жени, които следват и обичат модата, но остават в бюджета. Чантата не е евтина по никакъв начин, но е значително по-достъпна в сравнение с други съвременни чанти, подходящи за ежедневието. Добавете уникалната форма и носене и популярността на чантата не може да бъде избегната. Но макар това със сигурност да не е лош проблем, това предизвика разбираема тревога за Стаудингер.

'Моят партньор Джордж (Аугусто) винаги казва:' Можете да отнемете целия си живот, за да направите първия си албум, но имате само x време, за да издадете втория си ',' припомня Стаудингер. „За щастие има чувството, че сме имали солидни хитове в множество албуми. С Моро и Шърли чанти специално. В момента се подготвям за стартиране на нова чанта с нашата колекция Fall, тя се нарича Чанта за луна , Това е 70-вдъхновена, кръгла чанта през рамо, която проектирах в два размера; големият размер на коняк е моят личен фаворит. '

В крайна сметка успехът на аксесоарите на Staud не само разграничи марката от всички останали в категорията, но и постави по-голяма видимост върху колекцията й, готова за носене - засилена от умишлената редакционна стилистика на Staud, като винаги показва пълна глава до пети виж.

„Бисетът беше невероятна входна точка за нас и сега намираме клиентите си да купуват облекло и нова колекция обувки, колкото нашите чанти“, казва Стаудингер. „Идеята за създаване на лайфстайл марка винаги е била в центъра на вниманието ми. Обичам да мисля за нашето момиче, което скача в метрото след работа, да се срещаме с приятели за вечеря и как лесно може да прехвърли погледа си от ден на нощ, от офис към навън и навсякъде между тях.

Мини чанта Bissett $ 325 Staud ВИЖТЕ НА STAUD

Санди Лианг, Яке с руно

От дебюта си в колекцията пролет / лято '17, якета от руно са се превърнали в телбод на Sandy Liang, преобразуван за всеки сезон с нови неонови облицовки, велпафени суичове и пръчки с цветен и леопардов принт. След рутинното ощипване, добавяне и отнемане и поддържане на парчетата последователна част от сезона за колекция след сезон, якетата на руно на Лианг набраха очакваната скорост през есента на 2018 г. „Когато за първи път направих руното си за пролет / лято 2017 г., беше много ясно просто моята забавна леопардова версия на класическо северно лице или Patagonia Fleece, което мислех за смешно “, заяви Лианг пред TZR по това време. „Със сигурност не съм измислила руни и всъщност не мислех, че ще се хване като тенденция.“

Внезапно беше невъзможно да се извърви по улица на Долната източна страна на Ню Йорк, без да забележим едно от якетата; Ню Йорк Таймс нарече парчето „ Най-горещото яке на Седмицата на модата в Ню Йорк ' и GQ декларира, че „ Дамското руно на Sandy Liang е най-горещото яке в мъжкото облекло '. Това беше хит - но със сигурност неочаквано. „Те бяха приятни изненади“, споделя Лианг от цялата преса, обграждаща якета от руно. На въпроса какво е допринесло за техния огромен успех, Лианг посочва очевидното: „Смятам, че носимостта повече от всичко. Те са забавни и уютни, но в крайна сметка много практични. '

Като се има предвид, че износоустойчивостта и значително по-достъпният ценови пункт от останалите връхни дрехи Sandy Liang, търсенето първоначално остави Лианг с конфликтни емоции. „Мисля, че моята лична грижа беше, че тогава марката ще бъде асоциирана само с руни“, споделя Лианг. „Но в края на деня това наистина е наред, защото бавно се разрастваме и се надяваме хората да видят другите части на колекцията чрез любовта на руно. Мисля, че за сега [те] понякога са наркотик за останалата част от колекцията! “

Яке Womp Fleece $ 550 Sandy Liang ВИЖТЕ НА SANDY LIANG

Магазин за стаи Vintage Облачно скручи

Направих Магазин за стаи Vintage създавате най-Instagram скръбта, която някога е съществувала? Може би. И не е изненадващо, че успехът му има много общо с други хора в социалните медии.

Историята на Room Shop започва с дует за съпруг и съпруга, базиран във Филаделфия, Пенсилвания, които напуснаха работните си места на пълен работен ден, за да се съсредоточат върху това, което обичат - винтидж кураж, стайлинг и творческа и тенденция посока. Едва по-рано тази година обаче марката попадна в случайно попадение с отчетливия си, масивен аксесоар за коса от органза, наречен „ Облачно скручи ,

„Облачните скручи се родиха от желанието да използваме остатъчна тъкан, която бяхме облегнали от фона на снимките“, казва съоснователят Шели Хорст. „Около ноември миналата година започнах да виждам скрупули с миг и мисъл, ей, ние можем да си направим от тази рециклирана тъкан, но нека да направим нашите различни, като ги направим наистина, наистина големи.“ Зашити от плат, използван около студиото за издънки и различни други хитри задачи, които иначе биха завършили в кошче, скручуите се рециклират 100%.

Според Хорст стилът е популярен сред близките последователи на Instagram почти веднага. Но докато сте на пътуване през изминалия март, базираният в Лос Анджелис YouTuber Джоана Спайсър беше споменал скрутите във видеоклип, публикуван на платформата. А останалото, както се казва, е история.

„Слязох от самолета и телефонът ми се взриви с последствия, коментари, продажби и DM-та“, казва Хорст. „Съпругът ми и съосновател ми се обадиха неистово и ме питаха какво се случва и понеже не бях имал wifi в самолета, нямах представа какво се случва или къде идва, докато един приятел не изпрати видеоклипа.“ През последните няколко месеца след видеото Хорст казва, че честотата на публикациите и статиите на влиянието само продължава да се увеличава, което доведе до развитието на екипа за по-добро справяне с притока на продажби.

„Забелязахме, че хората наистина обичат да правят снимки на себе си, носещи облаците в косите или на китките си, и че тези постове се захващат много“, казва Хорст. Обърнете внимание на маркираните Instagram снимки на марката и със сигурност ще намерите стотици и стотици ефирни, естетически приятни снимки от жени от цялата страна, включително познати модни редовници като Alyssa Coscarelli от @alyssainthecity , който Хорст също казва, че донесе много ценна видимост на марката в една публикация в Instagram.

„Видяхме преливане на купувачи на пръв път и добавяне на винтидж парчета към тяхната поръчка“, казва Хорст от „Това каза, че продължаваме да имаме успех с нашите ретро капки, защото клиентът ни се интересува от нашата естетическа гледна точка. Облаците не са дошли от вакуум, те се вписват в цялата ни посока на марката. '

Cloud Scrunchie $ 20 $ Магазин за стаи Vintage ВИЖТЕ НА СТАЯ ВИДЕЖА НА СТАЯ