3 модни марки, включващи размер, позициониращи тялото, променящи стила на пейзажа

Снимка: С любезното съдействие на Universal Standard

Ето един факт: аз съм известен песимист. Но дори мога да призная, че модната индустрия свърши прилична, ако не и добра работа, като призна проблема си с размерите през последните няколко години. Благодарение на социалните медии и сериозна промяна в културата, хората над 12-годишна възраст, които традиционно са недооценени в модата и търговските пространства като цяло, са овластени да говорят открито за своя опит, да изграждат общност и с право да искат повече от индустрията. Броят на марките, включващи размера, непрекъснато се увеличават тъй като разговорът продължава да расте, а зад всеки етикет за проследяване - от Универсален стандарт , И Комфорт , и предстоящите Хенинг - жените не само преобразуват пространството, но използват своя авторитет и платформи, за да настояват за по-широки промени. Това е движение без съмнение, от което отчаяно се нуждаех, когато пораснах.



Но дори и при целия този напредък, все още остава фактът, че намирането на качествени дрехи за всеки над 12-годишен размер е стресиращо в най-добрия случай и деморализирането в най-лошия му вид. Като човек, който лично е бил и с размер 4, и с 14, разликите в моите преживявания при пазаруване в зависимост от моя размер по онова време се оказаха трудно хапче, което да преглътна, дори и днес - между варианти за стил и лечение от сътрудници в магазина, до простото привилегия да разполагате с вашия размер в магазина. С средна американска жена сега между размери 16-18 , трудно е да се разбере защо и как повечето марки все още правят трудно спиране с размер 12 (което всъщност се вписва като 8).

Трябва да се даде нещо, но какво? Прекалено голям е въпросът да се справя сам, затова реших да не го правя. Прочетете, за да чуете от основателите на споменатите по-горе приобщаващи централи за това кои марки все още грешат в категорията плюс-размер и как могат да направят това много по-добре.





Универсален стандарт

„Disruptor“ със сигурност е термин, който се хвърля много, особено в модата. Но наистина не може да има по-добър дескриптор, що се отнася до Universal Standard. Това, което стартира през 2015 г. като колекция от осем части капсули за жени с размери от 10 до 28, се превърна в луксозна, минималистично модерна дестинация за размери от 00 до 40 - безпрецедентна гама.

„Мисля, че нещата, които повечето марки се заблуждават, е, че те все още разделят плюс-размер от прав размер“, казва за TZR Алекс Уолдман, съосновател и CCO. „Те внезапно ще покрият плюс размер, но тези парчета влизат само в размер плюс. Те не са продължение на онова, което вече имат в прав размер и обикновено има много, много по-малък избор от тях. За нас този вид побеждава целта. Ако не го направите за размер 6, не го правете за размер 26. Защо бихте направили?



Това е въпрос, който често се поставя и на него рядко се отговаря, но такъв, който марката се опитва да коригира, като обединява сили с емблематични марки като J.Crew, Goop и най-скоро Родарте , за да разширят замислено своите предложения.

„Мисля, че е наистина, много важно, каквато и марка да реши да отговори на тази нужда, първо помислете за клиента. Искам да кажа, че отново звучи като безмозъчен, но мисля, че има тенденция да виждаме долара преди реалния клиент понякога “, казва Уолдман. „Има призната голяма аудитория, която е недостатъчно. Мисля, че е много важно всеки, който се занимава с това наистина, наистина да се интересува от това да прави страхотни неща за жени от всякакви размери. '



А за марките, които разглеждат потенциалните финансови рискове като най-голямата си резерва за влизане в категорията, Уолдман казва да я вземат на брадичката.

„Много, много важно е наистина да разберем, че разходите ще са по-големи и е малко като откъсване на помощна лента“, добавя тя. 'Знаеш ли, просто трябва да го приемеш и да направиш всичко възможно, за да създадеш прекрасни неща за жени от всякакви размери.'

Плетена риза Elbe $ 70 Universal Standard Вижте на Universal Standard Liv Tuxedo Blazer $ 210 Universal Standard Вижте On Universal Standard Палто Tirsa Long Trench $ 160 Universal Standard Вижте на Universal Standard

И Комфорт

След години, когато изпитва колко трудно беше за майка й да намери дрехи на основния пазар, Карин Хсу започна да работи върху And Comfort, за да създаде добре направени, минимални парчета за жени, които рутинно бяха изключени от естетическото (и модата като цяло ) в миналото поради техния размер. Фокусирани върху колекции с курирани капсули, изработени от етични, устойчиви материи, ще намерите ключови елементи от гардероба като структурирани туники, престилки на рокли и перфектната двойка плисирани кулоти, всички предлагани в размери от 10 до 28.

„Ние създаваме продукт чрез подход, управляван от общността“, казва Хсу. „Това означава, че всички стилове са изработени от луксозни естествени влакна и са изпробвани от истински жени с различни размери и форми на тялото.“ Този демократизиран подход позволява на And Comfort не само да предложи на своите клиенти възможно най-доброто качество и качество, но нормализира диалога между марката и клиента - едно голямо парче от пъзела Hsu казва, че големите, утвърдени марки все още липсват.

„Мисля, че на утвърдените марки е трудно да разширят размера си, защото честно казано, трудно е да бъде супер иновативен и пъргав в голяма компания - просто не е в ДНК на тяхната компания“, казва Хсу. „Ето защо мисля, че много по-нови марки имат по-голям успех в оразмеряването, съобщенията и общата марка, тъй като те включват обратна връзка и включват обратна връзка от клиентите от самото начало, а не само като добавка към техния текущ асортимент.“

Пуловерът Fika $ 178 и Комфортът Вижте On and Comfort Пуловерът Fika $ 178 и Комфортът Вижте On and Comfort Ризата с туника 120 долара и комфорт Вижте и комфорт

Хенинг

Докато Хенинг ще бъде пуснат на пазара едва през есента 2019 г., неговият основател и изпълнителен директор Лорън Чан не е непознато за категорията плюс-размер - или за разговора около него.

„Една от целите на Хенинг е да намери място на пазара плюс размер, където работещите жени могат да намерят костюми, вдъхновени от мъжки дрехи, модерно шиене и ежедневни парчета, които да накарат да се почувства като себе си“, казва Чан пред TZR. 'За да перифразирам Ейди Брайънт на Шрил, тук няма отпечатъци от странни Айфелова кула!'

Бивш моден редактор и модел с размер плюс, Чан се заема да предизвика предизвикателствата на сартаториите, които предполагат, че жените от категорията плюс размер не се интересуват от личния стил; или по-лошо, че изобщо нямат такива.

„Сякаш повечето марки вярват, че след като една жена е над 12-годишна възраст, тя няма чувство за индивидуалност - че сме добре със същите напоени, полу-модерни предложения, каквито сме имали в миналото“, казва Чан , „От друга страна, купувачите с прави размери получават невероятно разнообразие от марки, с които могат да се идентифицират. Те имат възможност да пазаруват от Цимерман или Алекс Ванг; Gucci или YSL; Асулин или Маргиела. '

Въпреки че повечето от предложенията на Хенинг вероятно ще останат загадка до официалното му пускане тази есен Instagram страницата вече е започнала да дразне ключови парчета като структурирани тренчкоти и раирани бутони. Тези скоби вероятно ще седнат до парчета, замислени и създадени с помощта на директна обратна връзка от общността, както е обичайната практика на социалните мрежи на Хенинг да питат бъдещите си клиенти какво искат да видят от тяхната марка - и какво абсолютно не правят.

„Трябва да продавам дрехи, които хората действително искат“, казва Чан. Имам силни мнения, които смятам за правилни, но в края на деня или трябва да намеря жени, които са съгласни с мен и да ги въведа в нашата общност, или трябва да слушам какви са хората, които искат да бъдат в нашата общност казвайки и им давайте това, от което се нуждаят. “

Засега Чан се придържа към последното и вярва, че Хенинг ще бъде още по-добър за него. „Говорете с клиентите си“, съветва тя на други марки. „Наемете плюс жени с размер. Слушайте и повтаряйте.